La très forte urbanisation des pays émergents entraîne l’apparition de nouveaux consommateurs. Elle doit inciter les entreprises qui veulent capter ces nouveaux marchés à avoir des approches ciblées ville par ville, et non plus pays par pays. Elle interpelle également les pouvoirs publics qui doivent investir massivement pour maîtriser cette évolution et encourager la croissance qui en découle. Tel est l’argument de la riche étude que vient de publier le cabinet McKinsey, téléchargeable ici, qui s’intéresse également aux économies développées. Extrait :… > Lire la suite
