Tel est le titre que le dernier numéro du magazine de prospective Usbek & Rica consacre au marketing des villes. Extrait : Dans « Who’s Afraid of Niketown » (Episode Publishers, 2004), l’Allemand Friedrich von Borries va plus loin. Ce surprenant ouvrage étudie la façon dont Nike transforme l’espace urbain du Berlin post-chute du Mur, ses friches et bâtiments en ruine, pour ses campagnes de communication. Peu à peu, « l’architecture acquiert pour fonction de convoyer l’identité d’une marque et devient un élément de communication » pur… > Lire la suite
